2024年宠物行业新风向：营养保健医疗成新蓝海市场，潜力无限！

　　近期，广州某知名宠物医院的一起医疗事故引发了公众的广泛关注，同时也让众多从业者对宠物医疗行业的未来发展态势产生了深切关注。

　　值得关注的是，自2022年下半年起，京东平台对宠物类目进行了重大调整，将“宠物健康”从原有的“宠物生活”类别中独立出来，成为了一个一级大类目。这一变化不仅凸显了宠物医疗护理服务的专业性，也反映出近年来这一细分市场的迅猛增长态势。

　　据鲸参谋数据显示，2023年宠物健康类目的累计销量突破2200万件，销售额更是达到了19亿元，同比增长超过2倍。进入2024年，1月份的数据显示，销量和销售额均继续保持增长势头，销量同比增长48%，销售额同比增长37%。

　　在宠物健康类目中，驱虫药和处方食品的复购率较高，成为热销产品。其中，驱虫药的销售额占比最高，1月份销售额超过3800万元，市场占比约25%。紧随其后的是处方食品，消费者一旦选中特定品牌，即可实现持续复购。而其他药品类产品的占比相对较低，多数消费者更倾向于在宠物医院现场治疗并配药。

　　在营养保健方面，综合营养类产品占据较高比例，其综合的营养成分能够满足宠物多种需求，对养宠人来说更加省时省力，占比达到19%。肠胃调理、护肤美毛、健骨补钙等产品的占比相近，其中肠胃调理的销售额略高于其他两类。

　　目前，宠物健康市场的集中度尚不算高。针对宠物不同的健康需求，消费者展现出多样化的品牌偏好。

　　在选择营养保健类产品时，消费者更倾向于选择麦德氏、卫仕、红狗等，三大品牌的市占比基本达到50%左右。在选择药品类产品时，消费者则会根据宠物实际健康情况去选择皇家、大宠爱、普安特、福来恩等专业用药品牌。

　　我国养宠群体日益庞大，宠物经济得到快速发展，养宠需求也从简单的日常喂养向健康喂养、科学喂养等更为精细化的方向发展。

　　同时，养宠群体对宠物自身的健康程度也愈发重视，无论是希望在保健方面提升宠物的生活品质，还是在用药方面保障宠物的健康长寿，都推动着宠物健康市场的高速发展。从目前的数据增长表现来看，宠物健康市场的未来会走得更长远。