广东领跑宠物消费，新兴用品潜力无限

　　盛况空前！一年一度的“京宠展”华丽谢幕，抖音电商平台的宠物消费市场也呈现出前所未有的活力。3月10日，抖音电商正式发布年度报告，揭示了过去一年平台在宠物内容创作和消费趋势方面的惊人变化。

　　2024年，抖音电商平台上开启直播的宠物商家数量激增71%，动销直播场次接近千万场，同比增长高达86%。直播带货的势头强劲，带动了货架式宠物商品的销量，宠物相关商品货架GMV同比增长78%，搜索GMV同比增长99%。

　　优质内容成为推动宠物消费增长的关键。从宠物日常的萌态百出，到专业养宠知识的普及，各类宠物内容层出不穷，满足了用户对宠物的无限好奇和热爱。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频内容深受用户喜爱，成交额同比分别增长67%和49%。

　　在宠物消费大军中，Z世代和中年人群成为养宠和消费的主力。Z世代以其独特的消费理念和深厚的宠物情结，在宠物消费领域展现出惊人的购买力；而中年群体则凭借其雄厚的经济实力和对宠物生活品质的重视，愿意为宠物投入更多。宠物主们对宠物的关爱不仅体现在日常生活中，更在特殊的日子里表现得淋漓尽致。过去一年，超过12万只宠物收到了“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍。

　　宠物商品销售呈现出明显的“节点效应”，3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”都是销售旺季。京宠展和它博会等专业展会不仅是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长61%。宠物主们在这些购物节大量囤货，以满足宠物未来一段时间的生活需求。除了“囤粮”之外，宠物主们越来越注重宠物的健康，为宠物购买各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%。

　　宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导，占比达73%。这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马。

　　能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升，同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感，受到狗狗和猫咪们的喜爱，销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择，也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。

　　抖音电商相关负责人表示，宠物经济已不再是小众市场。过去一年，平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来，平台也将持续创新，携手众多优质宠物商家，助力宠物消费市场保持良好发展态势。