奢侈品牌跨界宠界，先赢宠物心再赢消费者青睐

　　宠物经济的浪潮席卷而来，市场规模已突破千亿大关，各类宠物品牌如雨后春笋般涌现，甚至非宠物品牌也纷纷跨界营销，直击消费者的“心肝宝贝”。“先讨好宠物，再讨好主人”已成为品牌跨界的新潮流。

　　从几万元的宠物奢侈品到简朴的瓦楞纸宠物窝，消费者们对这些宠物用品的购买热情究竟如何？

　　餐饮品牌跨界宠物营销

　　去年12月，麦当劳推出了一项创新活动：购买指定套餐即可获得“汉堡猫窝”，限量十万份。这款猫窝迅速成为铲屎官们的抢手货，甚至导致麦当劳小程序一度瘫痪，成为品牌营销的又一成功案例。

　　如今，肯德基也加入了宠物营销的行列。

　　近日，肯德基与宠物品牌未卡联名推出了一款全家桶式的猫抓桶。这款近半米高的瓦楞纸猫窝，设有敞篷窝和钻钻洞，与肯德基套餐一同售价138元。

　　肯德基联名宠物品牌未卡推出的猫抓桶。

　　记者观察到，尽管该活动宣传较为低调，且仅在上海限时限量1800份，但二手平台上已有人以188元的价格转卖该款猫抓桶。

　　此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌也开设了“宠物友好”主题店，店内设有专门的宠物活动区和外摆区域，部分店面还提供宠物专餐，以增强消费者与宠物的互动体验。

　　奢侈品牌“卷”进宠物界

　　不仅餐饮品牌热衷于宠物营销，奢侈品牌也纷纷加入这场宠物界的狂欢，在中国宠物市场掀起了一股奢侈品风潮。

　　5月，法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。该系列于6月正式上线，种类包括项圈、项圈、狗粮碗等，售价在上千至上万元不等。

　　6月底，奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品，包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。其中，宠物项圈为2000元起，宠物碗在5000元上下不等，最贵的宠物床则高达7万元。

　　古驰官网展示的宠物用品：宠物床、宠物碗、喂食垫以及碗盖。

　　一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。作为高端宠物用品品牌，Kanine目前已于多个品牌签署设计、制造和分销品牌宠物用品的授权协议，其中包括了法国奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美国高端品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)。